구조화 데이터(Schema 마크업) 입문 — AI가 사이트를 이해하는 방법

구조화 데이터란?

구조화 데이터(Structured Data)는 웹페이지의 정보를 검색엔진과 AI가 기계적으로 읽을 수 있도록 표준 형식으로 마크업하는 것입니다. Schema.org라는 국제 표준을 사용합니다.

왜 중요한가요?

• 리치 결과 — 검색 결과에 별점, 가격, FAQ, 이미지가 표시되어 클릭률이 올라갑니다
• AI 이해도 — ChatGPT, Google AI Overview가 사이트 정보를 더 정확하게 파악합니다
• GEO 기반 — GEO의 핵심은 AI가 브랜드를 이해하는 것인데, 구조화 데이터가 그 통로입니다

업종별 추천 스키마

• 병원: MedicalClinic, MedicalCondition, FAQPage
• 쇼핑몰: Product, BreadcrumbList, Review
• 서비스 업체: ProfessionalService, Organization, FAQPage
• 로컬 비즈니스: LocalBusiness, OpeningHoursSpecification

적용 효과

GEO:LAB에서 작업한 사례 기준으로, 구조화 데이터 적용 후 검색 결과에 리치 스니펫이 노출되기 시작하고, AI가 브랜드 정보를 더 정확하게 설명하는 변화를 확인할 수 있었습니다.